如何架設網站-瞭解 Google 如何解析您的網站
瞭解 Google 搜尋如何運作 |
網站建立好之後，您會希望潛在訪客可以在搜尋結果中找到您的網站。如果您好奇 Google 搜尋如何顯示您的網站，請務必瞭解 Google 的運作機制，包括如何在網際網路上檢索網頁、將這些網頁編入索引，並透過各種演算法和排名因素在搜尋結果中呈現網頁。
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檢查 Google 是否為您的網站建立索引 |
確認 Google 已為您的網站建立索引，否則訪客將無法在搜尋結果中看到您的網站。如要查看 Google 是否已知道您的網站存在，請執行「site:」搜尋，例如：site:example.com
．如果順利找到您網站的網頁，表示您的網頁已編入 Google 索引。
．如果找不到您的網站，且您的網站才剛上線不久，那麼 Google 可能尚未發現該網站。請您將網站新增至 Google並提交您的內容網頁，讓Google更快找到您的網站。
．如果網站以往會顯示在搜尋結果中，但現在卻找不到，可能是因為網站違反 Google 的《網站管理員指南》。您可以前往 Search Console 的「人工介入處理」網頁，查看 Google 是否對您的網站採取任何人工介入處理行動。
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說明網站上的內容 |
建立優質內容後，您還可以新增描述性標記，讓使用者和 Google 輕鬆快速地瞭解您網站的內容。
提供不重複且具有描述性的標題
標題會影響您網頁的顯示外觀，以及使用者在搜尋結果中點選您網站的意願，作用相當於書籍或章節的標題。請提供簡明且具有描述性 的網頁標題，因為長標題易使人混淆，還可能無法在搜尋結果中完整顯示。不過，使用「首頁」這樣太過籠統的標題，也是沒辦法說清楚網頁內容的。歡迎瞭解如何建立具有描述性的網頁標題，這是 Google 用來辨識搜尋結果中網頁標題的一個主要依據。 您可以為網站上各個網頁指定不重複的標題，協助使用者和搜尋引擎針對特定搜尋查詢，找出最符合需求的網頁。下圖左邊範例的查詢字詞比較籠統，所以 Google 顯示的搜尋結果是首頁；而右邊範例的查詢字詞比較具體，所以 Google 顯示的是與查詢字詞相關的下層網頁。這些標題讓各自的網頁顯得獨一無二。
建立良好的中繼說明
一般而言，搜尋引擎會使用中繼說明， 以便在搜尋結果中為使用者提供網站的說明摘要。不同於以精簡為佳的標題，一個良好的中繼說明可以包含好幾個句子，但必須是網頁內容的精確摘要。而且，中繼說明不得為籠統概念、充滿關鍵字或是包含整個網頁的內容。如果 Google 認為您網頁的中繼說明與查詢相關，通常就會在標題下方顯示中繼說明，做為該筆搜尋結果的說明。
使用描述性「alt」屬性為圖片註解
您必須向搜尋引擎和使用者描述網站上的圖片內容。具體來說，brandonsbaseballcards.com 上的每張棒球卡上都有寫明球員的姓名和球隊，可是搜尋引擎和視障者專用的螢幕閱讀器並不能辨識圖片中的資訊。這樣一來，搜尋卡片的人就找不到這個網站，錯過了這筆非常相關的結果。為協助搜尋引擎和螢幕閱讀器瞭解各張圖片，請在圖片附近加入良好的 alt 屬性描述和說明文字，例如：「上圖是 2008 年世界大賽獲勝隊伍舊金山巨人隊的簽名棒球卡」。
遵守《Google網站管理員指南》 |
《網站管理員指南》為 您介紹了一些最佳的實務做法，能夠協助 Google 解析您的網站，包括如何建置優質網站的諸多秘訣，讓我們的網路檢索器 Googlebot 可順利存取、瞭解及信任您的網站，將您的網站顯示在搜尋結果中。如果還有別人在幫忙建置您的網站，請務必使他們充分理解這些指南。
設計和內容指南
建議您盡量以文字形式在網站上呈現重要的名稱、內容或連結，而不要採用圖片。Google 和其他搜尋引擎會把焦點放在網頁上找到的文字，藉此瞭解網頁內容的主題，以及可能對潛在搜尋者有幫助的內文。如果非得使用圖片來顯示文字內容，請考慮使用 「alt」屬性來加入一些說明文字，因為 Googlebot 無法辨識圖片中的文字。此外，請想想使用者會用哪些字詞來搜尋您的網頁，並確保您的網站含有這些字詞。最後一如以往，請檢查網站中是否有無效連結和錯誤的 HTML 程式碼。連結失效或網頁未正常顯示，都會令造訪網站的訪客感到不便。
技術指南
robots.txt 檔案會指示搜尋引擎要檢索網站的哪些網頁，或是不要檢索哪些網頁。如果您沒有要禁止檢索的網頁，就不需使用 robots.txt 檔案。我們建議您使用 robots.txt 檔案來避免檢索對訪客沒有太多附加價值的網頁，例如搜尋結果網頁或其他自動產生的網頁。有時候，網站管理員可能因為 robots.txt 檔案設定錯誤，意外使搜尋引擎無法檢索自己的網站，請確認您的網站沒有這種狀況！如要測試 Google 是否可以存取您網站上的網頁，請使用robots.txt 測試工具. 由於各家瀏覽器的處理方式可能有異，請務必測試您的網站，確認它可以在不同的瀏覽器中正確顯示。
品質指南
如果要為您的網站提供良好顯示效果，同時在 Google 搜尋取得不錯的排名表現，請務必遵守我們的指南。其中以品質指南尤為重要，因為它概述了一些會讓網站從 Google 索引中移除的違規做法。
．以服務使用者為重，而非搜尋引擎：變更網站時，請確認變更的目的是為了提升使用體驗，而非企圖在搜尋結果中取得更佳排名。此外，您還可以自問：「這對我的使用者有實質幫助嗎？如果不存在搜尋引擎，我還會這麼做嗎？」
．請勿欺騙您的使用者：不要偷偷從事使用者不欣賞的行為，比如自動將使用者重新導向至他們無意造訪的網頁或網站。
．不可藉由鑽漏洞的手法提高搜尋引擎排名：您可以自問是否能夠坦然地向競爭的網站或 Google 員工說明您對網站採取的行為。
瞭解搜尋引擎最佳化 |
在建置網站及瞭解搜尋引擎運作方式的過程中，您可能會聽到「SEO」這個詞彙。這可能是指「搜尋引擎最佳化 (search engine optimization)」的程序，也可能是指執行這個程序的人，也就是「搜尋引擎最佳化專員 (search engine optimizer)」。
雖然許多合法做法都可以在網站上達到搜尋引擎最佳化的目的，但有些網站管理員還是會利用欺騙技術，企圖欺騙搜尋引擎和使用者。合法的 SEO 技術通常稱為「白帽技術」，缺德違法的 SEO 技術則稱為「黑帽技術」。請務必清楚區分這兩類技術，因為黑帽 SEO 會對您的網站和名聲帶來實際危害，而且無益於提高網站的隨機搜尋結果排名。
最佳做法：白帽 SEO
這類技術目的旨在為使用者改進網站，而非僅著眼於提升排名。舉例來說，提供優質原創內容及加入實用的描述性標記都是正規的白帽技術。它們不僅完全遵守《Google網站管理員指南》，也有助提高網站在 Google 搜尋結果的隨機排名。
不良做法：黑帽 SEO
黑帽技術是指為獲得更高排名而企圖操控搜尋引擎的非法技術，其違反了Google 的《網站管理員指南》。請勿為了移轉 PageRank 及操控 Google 搜尋，而購買網路上指向您網站的連結。這類連結又稱為贊助商連結或付費廣告，通常不是隱藏在網頁的 HTML 內，就是以最佳化技術插入在文章、留言和頁尾中。
如果您想要聘請搜尋引擎最佳化(SEO)專員，請確認該專員未使用黑帽技術。即使是最有經驗的搜尋引擎最佳化專員，也不能保證將您的網站提升到某個排名。在建立目標前，請先指定專員達成目標的方式，以及用於評估目標是否達成的指標。如需詳細指示，可參閱Google搜尋引擎最佳化入門指南和Google搜尋引擎最佳化文章。
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* 以上內容來自Google網站管理員學院！網站管理員學院提供了許多相關資訊和工具，您可以在此學習如何建置網站，以及如何讓網站出現在 Google 的搜尋結果中。
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