如何架設網站-瞭解 Google 如何解析您的網站

如何架設網站?

 

  

 瞭解 Google 搜尋如何運作

 

網站建立好之後,您會希望潛在訪客可以在搜尋結果中找到您的網站。如果您好奇 Google 搜尋如何顯示您的網站,請務必瞭解 Google 的運作機制,包括如何在網際網路上檢索網頁、將這些網頁編入索引,並透過各種演算法和排名因素在搜尋結果中呈現網頁。

 

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 檢查 Google 是否為您的網站建立索引

 

確認 Google 已為您的網站建立索引,否則訪客將無法在搜尋結果中看到您的網站。如要查看 Google 是否已知道您的網站存在,請執行「site:」搜尋,例如:site:example.com

.如果順利找到您網站的網頁,表示您的網頁已編入 Google 索引。

.如果找不到您的網站,且您的網站才剛上線不久,那麼 Google 可能尚未發現該網站。請您將網站新增至 Google並提交您的內容網頁,讓Google更快找到您的網站。

.如果網站以往會顯示在搜尋結果中,但現在卻找不到,可能是因為網站違反 Google 的《網站管理員指南》。您可以前往 Search Console 的「人工介入處理」網頁,查看 Google 是否對您的網站採取任何人工介入處理行動。

 

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 說明網站上的內容

 

建立優質內容後,您還可以新增描述性標記,讓使用者和 Google 輕鬆快速地瞭解您網站的內容。

 

 

提供不重複且具有描述性的標題

標題會影響您網頁的顯示外觀,以及使用者在搜尋結果中點選您網站的意願,作用相當於書籍或章節的標題。請提供簡明且具有描述性 的網頁標題,因為長標題易使人混淆,還可能無法在搜尋結果中完整顯示。不過,使用「首頁」這樣太過籠統的標題,也是沒辦法說清楚網頁內容的。歡迎瞭解如何建立具有描述性的網頁標題,這是 Google 用來辨識搜尋結果中網頁標題的一個主要依據。 您可以為網站上各個網頁指定不重複的標題,協助使用者和搜尋引擎針對特定搜尋查詢,找出最符合需求的網頁。下圖左邊範例的查詢字詞比較籠統,所以 Google 顯示的搜尋結果是首頁;而右邊範例的查詢字詞比較具體,所以 Google 顯示的是與查詢字詞相關的下層網頁。這些標題讓各自的網頁顯得獨一無二。

 

 

建立良好的中繼說明

一般而言,搜尋引擎會使用中繼說明, 以便在搜尋結果中為使用者提供網站的說明摘要。不同於以精簡為佳的標題,一個良好的中繼說明可以包含好幾個句子,但必須是網頁內容的精確摘要。而且,中繼說明不得為籠統概念、充滿關鍵字或是包含整個網頁的內容。如果 Google 認為您網頁的中繼說明與查詢相關,通常就會在標題下方顯示中繼說明,做為該筆搜尋結果的說明。

 

使用描述性「alt」屬性為圖片註解

您必須向搜尋引擎和使用者描述網站上的圖片內容。具體來說,brandonsbaseballcards.com 上的每張棒球卡上都有寫明球員的姓名和球隊,可是搜尋引擎和視障者專用的螢幕閱讀器並不能辨識圖片中的資訊。這樣一來,搜尋卡片的人就找不到這個網站,錯過了這筆非常相關的結果。為協助搜尋引擎和螢幕閱讀器瞭解各張圖片,請在圖片附近加入良好的 alt 屬性描述和說明文字,例如:「上圖是 2008 年世界大賽獲勝隊伍舊金山巨人隊的簽名棒球卡」。

 

 


 

  

 遵守《Google網站管理員指南》

 

《網站管理員指南》為 您介紹了一些最佳的實務做法,能夠協助 Google 解析您的網站,包括如何建置優質網站的諸多秘訣,讓我們的網路檢索器 Googlebot 可順利存取、瞭解及信任您的網站,將您的網站顯示在搜尋結果中。如果還有別人在幫忙建置您的網站,請務必使他們充分理解這些指南。

 

 

設計和內容指南

建議您盡量以文字形式在網站上呈現重要的名稱、內容或連結,而不要採用圖片。Google 和其他搜尋引擎會把焦點放在網頁上找到的文字,藉此瞭解網頁內容的主題,以及可能對潛在搜尋者有幫助的內文。如果非得使用圖片來顯示文字內容,請考慮使用 「alt」屬性來加入一些說明文字,因為 Googlebot 無法辨識圖片中的文字。此外,請想想使用者會用哪些字詞來搜尋您的網頁,並確保您的網站含有這些字詞。最後一如以往,請檢查網站中是否有無效連結和錯誤的 HTML 程式碼。連結失效或網頁未正常顯示,都會令造訪網站的訪客感到不便。

 

技術指南

robots.txt 檔案會指示搜尋引擎要檢索網站的哪些網頁,或是不要檢索哪些網頁。如果您沒有要禁止檢索的網頁,就不需使用 robots.txt 檔案。我們建議您使用 robots.txt 檔案來避免檢索對訪客沒有太多附加價值的網頁,例如搜尋結果網頁或其他自動產生的網頁。有時候,網站管理員可能因為 robots.txt 檔案設定錯誤,意外使搜尋引擎無法檢索自己的網站,請確認您的網站沒有這種狀況!如要測試 Google 是否可以存取您網站上的網頁,請使用robots.txt 測試工具. 由於各家瀏覽器的處理方式可能有異,請務必測試您的網站,確認它可以在不同的瀏覽器中正確顯示。

 

品質指南

如果要為您的網站提供良好顯示效果,同時在 Google 搜尋取得不錯的排名表現,請務必遵守我們的指南。其中以品質指南尤為重要,因為它概述了一些會讓網站從 Google 索引中移除的違規做法。

.以服務使用者為重,而非搜尋引擎:變更網站時,請確認變更的目的是為了提升使用體驗,而非企圖在搜尋結果中取得更佳排名。此外,您還可以自問:「這對我的使用者有實質幫助嗎?如果不存在搜尋引擎,我還會這麼做嗎?」

.請勿欺騙您的使用者:不要偷偷從事使用者不欣賞的行為,比如自動將使用者重新導向至他們無意造訪的網頁或網站。

.不可藉由鑽漏洞的手法提高搜尋引擎排名:您可以自問是否能夠坦然地向競爭的網站或 Google 員工說明您對網站採取的行為。

 


 

  

 瞭解搜尋引擎最佳化

 

在建置網站及瞭解搜尋引擎運作方式的過程中,您可能會聽到「SEO」這個詞彙。這可能是指「搜尋引擎最佳化 (search engine optimization)」的程序,也可能是指執行這個程序的人,也就是「搜尋引擎最佳化專員 (search engine optimizer)」。

雖然許多合法做法都可以在網站上達到搜尋引擎最佳化的目的,但有些網站管理員還是會利用欺騙技術,企圖欺騙搜尋引擎和使用者。合法的 SEO 技術通常稱為「白帽技術」,缺德違法的 SEO 技術則稱為「黑帽技術」。請務必清楚區分這兩類技術,因為黑帽 SEO 會對您的網站和名聲帶來實際危害,而且無益於提高網站的隨機搜尋結果排名。

 

最佳做法:白帽 SEO

這類技術目的旨在為使用者改進網站,而非僅著眼於提升排名。舉例來說,提供優質原創內容及加入實用的描述性標記都是正規的白帽技術。它們不僅完全遵守《Google網站管理員指南》,也有助提高網站在 Google 搜尋結果的隨機排名。

 

不良做法:黑帽 SEO

黑帽技術是指為獲得更高排名而企圖操控搜尋引擎的非法技術,其違反了Google 的《網站管理員指南》。請勿為了移轉 PageRank 及操控 Google 搜尋,而購買網路上指向您網站的連結。這類連結又稱為贊助商連結或付費廣告,通常不是隱藏在網頁的 HTML 內,就是以最佳化技術插入在文章、留言和頁尾中。

 

如果您想要聘請搜尋引擎最佳化(SEO)專員,請確認該專員未使用黑帽技術。即使是最有經驗的搜尋引擎最佳化專員,也不能保證將您的網站提升到某個排名。在建立目標前,請先指定專員達成目標的方式,以及用於評估目標是否達成的指標。如需詳細指示,可參閱Google搜尋引擎最佳化入門指南和Google搜尋引擎最佳化文章。

 

  

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